சுற்றுலாத் துறைக்கு வெற்றிகரமான உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் செய்வது எப்படி? PED முதல் உடனடி உத்திகள் வரை, உங்கள் வணிகத்தை தரைமட்டமாக்க சில பயனுள்ள குறிப்புகள் இங்கே உள்ளன!
- வலைப்பதிவு உருவாக்கம்
- எடிட்டோரியல் காலண்டர்
- திறவுச்சொல் கிளஸ்டர்
- கதைசொல்லல்
- சுற்றுலா உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தலின் நன்மைகள் என்ன?
- பயண மற்றும் சுற்றுலாத் துறைக்கான உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்துதலில் மிகவும் முக்கியமானது எது?
சுற்றுலாவுக்கான உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தலின் வெற்றிகரமான உத்திக்கு நீங்கள் ஒரு திட்டத்தை வைத்திருக்க வேண்டும். எந்த உள்ளடக்கத்தைத் தயாரிக்க வேண்டும், எங்கு வெளியிட வேண்டும், எப்போது விநியோகிக்க வேண்டும் என்பதை இது விவரிக்கும்.
எனவே, ஆன்லைன் தெரிவுநிலையைப் பெறுவதற்கும், புதிய தொடர்புகளை உருவாக்குவதற்கும், உங்கள் பிராண்ட் மற்றும் உங்கள் 'உருப்படி'யை தெளிவாக அடையாளம் காணக்கூடிய ஒரு சந்தை இடத்தை உருவாக்குவதற்கும் பல ஊடக வெளியீட்டு அமைப்பை வடிவமைப்பது ஒரு விஷயமாகும். நேரம் மற்றும் முயற்சி தேவைப்படும் ஒரு செயல்முறை. எப்படி தொடங்குவது என்பதை உடனடியாகப் பார்ப்போம்.
வலைப்பதிவு உருவாக்கம்
முதல் கருவி பயண வலைப்பதிவு. நீங்கள் டூர் ஆபரேட்டராக இருந்தாலும், ஹோட்டல் உரிமையாளராக இருந்தாலும், சுற்றுலா வழிகாட்டியாக இருந்தாலும், உங்கள் கட்டமைப்பையும் உங்கள் வணிகத்தையும் வலைப்பதிவில் விளம்பரப்படுத்துவது அடிப்படை. எஸ்சிஓ முதல் சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங் வரையிலான பிற ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் நுட்பங்களுடன் ஒருங்கிணைக்கக்கூடிய பல்துறை கருவியாக இருப்பதால், அதை உணரும் முன் உங்களுக்கு ஒரு துல்லியமான சாலை வரைபடம் தேவை.
முதலில் பின்வரும் கேள்விக்கு பதிலளிக்கவும்: "எனக்கு என்ன தேவை? ”. தளம் / வலைப்பதிவு இருக்க வேண்டிய செயல்பாடு, எடுத்துக்காட்டாக, ஆன்லைன் முன்பதிவுடன் ஒருங்கிணைப்பு.
போன்ற உங்கள் பிராண்டை வேறுபடுத்தும் மற்ற கூறுகளுடன் இணக்கத்தன்மைக்கு கவனம் செலுத்தி வடிவமைப்புப் பகுதியைத் தொடரவும் நிறுவனத்தின் பெயர், லோகோ மற்றும் வண்ணங்கள் சுற்றுலா நடவடிக்கைக்கான வலைப்பதிவு / தளத்தின் திட்டமிடல் கட்டத்தில் மேலும் படிகள்:
- சுற்றுப்பயணத்தின் வகை மற்றும் வழங்கப்படும் சேவைகளின் பகுப்பாய்வு: இலக்கைப் பிரிப்பதற்கான அறிகுறிகளை வரைவதற்கு பயனுள்ளதாக இருக்கும்.
- போட்டி மதிப்பாய்வு: போட்டியாளர்கள் தங்கள் சுற்றுலா உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தலில் என்ன சிறப்பாகச் செய்கிறார்கள் என்பதைப் பார்ப்பது ஒரு சிறந்த தொடக்க புள்ளியாகும்.
தலையங்க நாட்காட்டி
PED (தலையங்கத் திட்டம்) என்பது ஒரு குறிப்பு வழிகாட்டியாகச் செயல்படும் ஒரு காலெண்டராகும், அதில் எந்த உள்ளடக்கத்தை வெளியிட வேண்டும், எந்த ஊடகத்தில் அவற்றை விநியோகிக்க வேண்டும் மற்றும் எப்போது வெளியீட்டைத் தொடர வேண்டும் என்பது திட்டமிடப்பட்டுள்ளது.
தலையங்க நாட்காட்டியின் உருவாக்கம் வரவிருக்கும் உற்பத்திக்கு நிலைத்தன்மையைக் கொடுப்பது மற்றும் வெளியிடப்பட்டதைக் கண்காணிப்பது அவசியம். இந்த வழியில் நீங்கள் சரிபார்க்க பயனுள்ள அளவீட்டு அளவீடுகளை அடையாளம் காண மிகவும் எளிதாக தொடரலாம்:
- எது சிறப்பாக செயல்படுகிறது;
- நீங்கள் எங்கு செயல்படுகிறீர்கள், அதாவது எந்த ஊடகத்தில் (உதாரணமாக வலைப்பதிவு அல்லது சமூகம்);
- எப்போது வெளியிடுவது நல்லது, அல்லது நாட்கள் / மணிநேரம் இருந்தால், உங்கள் பார்வையாளர்களை இடைமறிப்பது எளிதாக இருக்கும்.
முக்கிய வார்த்தைகளின் தொகுப்பு
குறிப்பிட்டுள்ளபடி, திட்டமிடப்பட்டதாக இருக்க வேண்டும்: எதை வெளியிடுவது (இடுகை / புகைப்படம் / வீடியோ) மற்றும் எங்கு வெளியிடுவது (தளம் / சமூகம்) என்பதில் தெளிவாக இருக்க வேண்டும். நீங்கள் எதிர்கொள்ளும் தலைப்புகள் உங்கள் தலையங்க வரிசையைக் குறிக்கின்றன மற்றும் அவற்றை நீங்கள் எவ்வாறு கையாள்வீர்கள் என்பது இணையத்தில் உங்கள் குரல். எடுத்துக்காட்டாக, நீங்கள் குடும்ப சுற்றுலாவில் நிபுணத்துவம் பெற்ற பயண முகவராக இருந்தால், அவற்றை விளம்பரப்படுத்த நீங்கள் பயன்படுத்தும் உள்ளடக்கங்கள், நடை மற்றும் கருவிகள் அட்வென்ச்சர்ஸ் இன் தி வேர்ல்ட் போன்ற டூர் ஆபரேட்டர் பயன்படுத்தும் கருவிகளிலிருந்து மிகவும் வித்தியாசமாக இருக்கும்.
இந்த அடிப்படையிலிருந்து, SEO மூலோபாயம் என்பது உங்கள் வணிகத்தின் i தலைப்புகளுக்கு இணங்க இருக்க வேண்டும் என்பதைத் தேர்ந்தெடுக்கும் முக்கிய வார்த்தைகளாகும். அவர்களைக் கண்டறிய, உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களின் பங்கை ஏற்றுக்கொள்வதன் மூலம் தொடங்கவும்: அவர்கள் எதை அதிகம் படிக்க விரும்புகிறார்கள்?தொடங்கலாம் முக்கிய வார்த்தைகளைத் தேடும் வேலையைத் குறியீட்டு உள்ளடக்கத்தைச் செய்வதற்கான
கூகிள் இப்போது மிகவும் கோரமாகிவிட்டதால், கடவுள்களின் முக்கிய வார்த்தைகள் அல்லது ஒரே தலைப்பு மற்றும் ஒரே வினவல் தொடர்பான முக்கிய வார்த்தைகளின் தொகுப்புகளைக் கண்டுபிடிப்பது முக்கியம். ஒரே முக்கிய வார்த்தையின் உரையை நிரப்புவதற்குப் பதிலாக, ஒரு குறிப்பிட்ட தலைப்பைப் பற்றிய ஒத்த சொற்களைப் பயன்படுத்தவும் (திறவுச்சொல் திணிப்புக்கு அபராதம் விதிக்கப்படும்)
கதைசொல்லல்
நான் பயணம் மற்றும் சுற்றுலா உள்ளடக்கம் அவை கதைசொல்லலுக்கு ஏற்றவை. இந்த காரணத்திற்காக, சுற்றுலா உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் கதை சொல்லும் நுட்பத்துடன் நெருக்கமாக இணைக்கப்பட்டுள்ளது: உங்கள் வணிக சுற்றுலாவை மேம்படுத்துவதற்கான சக்திவாய்ந்த மற்றும் பயனுள்ள கருவி, அது எதுவாக இருந்தாலும்.
ஒவ்வொரு இடமும் பொதுமக்களை சதி, உற்சாகம், ஆர்வத்தை ஏற்படுத்தக்கூடிய ஒரு கதை உள்ளது. சிலருக்கு இரண்டு இலக்கு இடங்களிலும் ஆராய்ச்சி தேவை, அந்த உந்துதல்கள் ஒரு இடத்தை மற்றொரு இடத்தைத் தேர்ந்தெடுக்க மக்களைத் தூண்டுகிறது. இந்த பகுப்பாய்வுகளின் விளைவாக வரும் தரவு உங்களின் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் உத்தி சுற்றுலா பயணிகளின் நலனுக்காக விளையாடலாம். ஆர்வத்தால் பிரிக்கப்பட்ட பொதுப் பிரிவைக் கதைகள் எவ்வாறு குறுக்கிடலாம் என்பதற்கான சில உதாரணங்களை எடுத்துக் கொள்வோம்.
உதாரணமாக, அவர் வெளிப்புறத்திலும் தோட்டக்கலையிலும் ஆர்வமுள்ளவர்களிடம் திரும்புகிறார் என்று வைத்துக்கொள்வோம். உலகில் கலந்துகொள்ள வேண்டிய மிக அழகான பூக்கள் என்ன என்பதை நீங்கள் அவர்களுக்குச் சொல்லலாம்: காஸ்டெல்லூசியோ டி நோர்சியாவின் பூக்கள் முதல் ஹாலந்தில் உள்ள துலிப் வயல்களில் இருந்து தூர கிழக்கு மற்றும் ஜப்பானின் பூக்கும் செர்ரி மரங்கள் வரை.
அதற்கு பதிலாக உங்கள் பார்வையாளர்கள் சுற்றுச்சூழல் பிரச்சினைகளுக்கு உணர்திறன் உடையவர்களாக இருந்தால், நிலையான சுற்றுலாவிற்கு உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் திட்டத்தை ஏன் அமைக்கக்கூடாது? சமூக ஊடகங்கள் நேரடியாக பார்வையாளர்களை ஈடுபடுத்துவதற்கான ஒரு கருவியாக தங்களைக் கடனாகக் கொண்டுள்ளன, முக்கியமான காட்சிப் பகுதிக்கு நன்றி (Instagram பற்றி யோசித்துப் பாருங்கள்).
தவறான நடத்தைகள் சுற்றுச்சூழலுக்கு எவ்வாறு தீங்கு விளைவிக்கும் என்பதைப் பற்றிய தாக்கப் புகைப்படங்களை வெளியிடுவது பல்வேறு வழிகளில் நிராகரிக்கப்படக்கூடிய ஒரு யோசனையாக இருக்கலாம், மறுபுறம், ஒரு நேர்மறையான செய்தியைக் கொடுத்து, நாம் ஒவ்வொருவரும் தங்கள் சொந்த பங்களிப்பைச் செய்ய என்ன செய்ய முடியும் என்பதைக் காட்டலாம்.
சுற்றுலா உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தலின் நன்மைகள் என்ன?
மூலம் உகந்த வலைப்பதிவு, PED அமைப்பு மற்றும் சில நல்ல கதைகள் (தீம்கள்) சுற்றுலா நடவடிக்கைக்கான உங்கள் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் உத்தியை தொடங்குவதற்கான அடிப்படை தொகுப்பு ஏற்கனவே உள்ளது. உங்கள் வணிகம் அதிலிருந்து பெறக்கூடிய நன்மைகள் என்ன? அவற்றைப் பின்வருமாறு தொகுத்துள்ளோம்:
- லீட் ஜெனரேஷன்: முதன்மை முக்கியத்துவம் வாய்ந்த ஒரு அம்சம், நல்ல உள்ளடக்கம் தகுதியான தொடர்புகளை உருவாக்குவதாகும். புகைப்படங்கள் மற்றும் வீடியோக்களைப் பார்க்கும் பயனர்கள் மற்றும் இடுகைகளைப் படிக்கும் பயனர்களும் அவர்கள் முன்மொழிந்த அனுபவத்தின் ஒரு பகுதியாக இருக்க விரும்புகிறார்கள் என்பதே இதன் குறிக்கோள். இதைச் செய்ய தொடர்புகொள்ளும், சமூக ஊடகங்கள் மூலம் நேரடியாகத்
- ஆன்லைன் வருகைகள் அதிகரித்தன: புதிய உள்ளடக்கத்தின் வழக்கமான வெளியீடு என்பது ஒரு வலைத்தளத்தை வகைப்படுத்த தேடுபொறியால் மதிப்பிடப்பட்ட அளவுருக்களில் ஒன்றாகும். எனவே உள்ளடக்கங்கள் அடிக்கடி, தரம், தனிப்பட்ட மற்றும் அசல் இருக்க வேண்டும்.
- உங்கள் பிராண்டிற்கான சமூகத்தை உருவாக்குதல்: உள்ளடக்கங்கள் உங்கள் சமூகம் தன்னைக் கண்டுபிடிக்கும் வீட்டின் அடித்தளமாகும். வலைப்பதிவுகள் மற்றும் சமூக சேனல்கள், சுவாரஸ்யமான தகவல், கனவு இடங்களுக்கான யோசனைகள் அல்லது இயற்கை அல்லது கலாச்சார பயணங்களுக்கான உதவிக்குறிப்புகள் என மக்கள் தேடுவதை வழங்குகின்றன. சமூகம் முதலில் நுகர்வோராக இருக்கும், பின்னர் ஏன் இல்லை?, சமூக வலைப்பின்னல்களில் கருத்துகள் மற்றும் பகிர்வுகள் மற்றும் ஒருவேளை புகைப்படங்கள் மற்றும் பரிந்துரைகளை அனுப்புவதன் மூலம் உள்ளடக்க தயாரிப்பில் செயலில் பங்கு வகிக்கும்.
பயண மற்றும் சுற்றுலாத் துறைக்கான உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்துதலில் மிகவும் முக்கியமானது எது?
அடிப்படைக் கொள்கைகள் பற்றிய சிந்தனைக்கான சில உணவுகள் இங்கே உள்ளன உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்துதலின் , சுற்றுலாத் துறையில்முதலாவதாக, இது ஒரு நீண்ட கால மூலோபாயம் மற்றும் நேரடி சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கை அல்ல: நீங்கள் பிராண்டில் வேலை செய்து ஒரு சமூகத்தை உருவாக்குவதன் மூலம் மதிப்பை உருவாக்குகிறீர்கள், இதற்கு நேரம் எடுக்கும்.
இந்தக் கண்ணோட்டத்தில் நீங்கள் நுழைந்தவுடன், இலக்கு பார்வையாளர்களை எவ்வாறு அணுகுவது மற்றும் நம்பகமான நிபுணராக, ஆலோசகராக, அவர்களின் குறிப்பிட்ட தேவையில் அவர்களுக்கு உதவக்கூடிய நபராக எப்படி மாறுவது என்பதைப் புரிந்துகொள்வது எளிதாக இருக்கும். நீங்கள் வழங்கும் தொடர்புடைய, வேடிக்கையான மற்றும் அணுகக்கூடிய உள்ளடக்கம் மற்றும் உங்கள் ஆன்லைன் சேனல்களில் கிடைக்கும் பயனுள்ள தகவல் மூலம் வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் கோரிக்கைகளுக்கான பதில்களைத் தேடுவதைத் தவிர வேறு எதற்கும் காத்திருக்க மாட்டார்கள்.
பயண மற்றும் சுற்றுலாத் துறையில் இன்றியமையாத அனுபவ மார்க்கெட்டிங் கருத்தை ஒருங்கிணைக்காமல் இவை அனைத்தும் சாத்தியமில்லை: பயணிகளின் முடிவெடுக்கும் செயல்பாட்டில் அனுபவம் ஒரு முக்கிய காரணியாகும். ஒரு ஹோட்டலும், டூர் ஆபரேட்டரும் ஒரு தயாரிப்பு/சேவையை விற்கவில்லை, ஆனால் அதன் வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஒரு தனித்துவமான அனுபவத்தை வழங்குகிறது, இடம், வரவேற்பு மற்றும் தங்குவதற்கான பல்வேறு நன்மைகள் ஆகியவற்றால் கொடுக்கப்பட்ட தவிர்க்க முடியாத கலவையாகும்.
இறுதியாக, நகல் பகுதி (அல்லது ஒரு உரை அடிப்படையிலானது, ஆனால், ஆய்வு செய்யப்பட்ட முக்கிய வார்த்தைகள் மற்றும் இலக்கு ஹேஷ்டேக்குகள் மற்றும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட) மற்றும் காட்சி பகுதி (தரமான புகைப்படங்களுடன்) இடையே உள்ள ஒருங்கிணைப்பின் முக்கியத்துவத்தைப் பற்றிய இரண்டு வார்த்தைகள். இந்த உறுப்புகளுக்கு இடையே சரியான சமநிலையைக் கண்டறியும் ஒரு இடுகையானது ஈர்க்கப்படுவதற்கும், பகிரப்படுவதற்கும், இறுதியில் இணையப் பயனர்களை மையப்படுத்துவதற்கும் இன்னும் பல சாத்தியக்கூறுகளைக் கொண்டுள்ளது.
முடிவில், ஒரு உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் உத்தியை நீண்ட காலத்திற்கு அமைக்கவும், அது உங்கள் பார்வையாளர்களையும் தேவைகளையும் பிரிக்க உங்களை அனுமதிக்கும். போதுமான பதில்கள் மற்றும் திருப்திகரமான தீர்வுகளை வழங்குவதன் மூலம், நீங்கள் ஒரு விசுவாசமான சமூகத்தை உருவாக்கலாம், அதில் 'மீன்' முன்னணி சுயவிவரங்களை எளிதாக்கும்.
நீங்கள் ஒரு சுற்றுலா வழிகாட்டி, Airbnb புரவலன், இணையதளம் ஒரு ஹோட்டல் சங்கிலி, ஒரு பயண முகவர் அல்லது இறுதி நுகர்வோருக்கு சுற்றுலா சேவைகளை வழங்கும் பிற வணிக வகை, இலக்குகள் மாறாது மற்றும் எப்போதும் ஒரே மாதிரியாக இருக்கும்: அதிக தெரிவுநிலையைப் பெறுங்கள், பயனர் ஈடுபாட்டை அதிகரிக்கவும் மற்றும் உங்கள் பிராண்டின் படத்தை மேம்படுத்தவும்.
